Em abril eu encerrei o ciclo do SDA Ao Vivo. Treze anos de um encontro presencial que virou referência do marketing digital brasileiro, e eu subi no palco pela última vez naquele formato. O mercado passou semanas especulando qual seria o próximo movimento.
A resposta é maior do que trocar um evento por outro: a SDA está deixando de ser um palco pra se tornar uma plataforma. E a primeira demonstração pública dessa virada acontece num mercado que pouca gente esperava.
Nos dias 28 e 29 de agosto, em Alphaville, na grande São Paulo, a SDA Holding realiza a primeira edição do Segredos da Odontologia (SDO) — evento para 500 dentistas e donos de clínica, com foco em marketing, vendas e inteligência artificial aplicados ao consultório. Mais do que um evento, o SDO é a estreia de um modelo: pegar a metodologia que fez do SDA um sucesso e implantá-la, com sócios operadores de dentro de outros setores, em mercados tradicionais que ainda operam sem máquina de aquisição de clientes.
O SDA Ao Vivo cumpriu o papel dele, e cumpriu bonito. Durante 13 anos a gente ensinou o Brasil a transformar atenção em vendas. Mas o que a gente construiu nesse tempo é muito maior do que um evento: é uma metodologia que funciona.
A virada de chave: de palco a plataforma
A lógica por trás dessa nova fase é a mesma coisa que eu ensino há mais de uma década sobre audiência: quanto mais específico o interesse, mais forte a conexão e maior a conversão. É o mesmo princípio de audiência antes do produto, só que aplicado à própria SDA.
Em vez de reunir milhares de empreendedores de todos os segmentos num único teatro, a estratégia agora é criar ecossistemas completos — evento, imersão, mentoria, comunidade e tecnologia — dentro de cada mercado, sempre em sociedade com quem já é referência de resultado naquele setor.
O empreendedor digital já sabe que precisa aparecer, posicionar, vender. O dentista, o médico, o advogado, o dono de indústria muitas vezes ainda não sabem, ou acham que isso não é pra eles.
Por que a odontologia foi o primeiro mercado
Foram dois fatores. O primeiro são os próprios sócios. Eu conheço o Lauro e a Renata Freire há cerca de quatro anos, desde que o casal entrou no Black, o mastermind de empresários da SDA, e acompanhei de perto resultados que eu considero atípicos até pros padrões do mercado digital.
Eu já admirava o que os dois construíram muito antes de pensar em fazer qualquer coisa juntos. Resultado atípico, consistente, e uma autoridade legítima pra ensinar, porque eles vivem aquilo todos os dias. Quando surgiu a ideia de levar a metodologia pra dentro de um mercado, o Lauro e a Renata eram a escolha óbvia.
O segundo fator é o próprio setor. O mercado odontológico é grande, pulverizado, com profissionais de altíssima qualificação técnica e quase nenhuma formação em marketing e vendas.
A faculdade ensina a tratar. Ninguém ensina a lotar a agenda. O dentista sai da faculdade sem saber vender, muitas vezes achando que vender é feio, e acaba refém da indicação. Quando a indicação vem, ótimo. Quando seca, ele não tem nenhum controle sobre o próprio faturamento.
Um evento que já nasce com ecossistema por trás
O SDO não é o primeiro passo dessa frente — é o primeiro visível. Antes do evento, o ecossistema Segredos da Odontologia já tinha realizado cinco imersões presenciais para dentistas e conta hoje com cerca de 100 mentorados ativos, donos de clínica de diferentes regiões do país acompanhados de perto num programa de mentoria de marketing e vendas. Por isso o evento já nasce grande, pra 500 pessoas — um porte raro no setor.
No centro da operação estão os cirurgiões-dentistas Lauro e Renata Freire, meus sócios no projeto e o exemplo do modelo de sócio operador que a gente pretende replicar em outros mercados. Fundadores da Freire Odontologia, o casal transformou uma única clínica num caso raro no setor: mais de cinco anos consecutivos faturando acima de R$ 1,2 milhão por mês, com recorde de R$ 2,8 milhões em um único mês.
E o resultado, eles contam, não veio de técnica clínica — veio de método. Alunos da metodologia de vendas e escala que eu ensino, os Freire aplicaram na própria clínica o que aprenderam e desenvolveram uma campanha comercial capaz de concentrar, num único dia, o faturamento que a maioria das clínicas leva um mês inteiro pra produzir. Numa dessas ações, a clínica registrou R$ 1,3 milhão em vendas em um dia. A campanha ganhou nome próprio e virou o método que hoje é ensinado aos mentorados: "Um Mês em Um Dia".
A gente é dentista como qualquer um que vai estar na plateia. Atende paciente, lida com equipe, sente o mercado apertar. A diferença é que a gente construiu uma máquina de marketing e vendas em cima da excelência clínica. E isso é replicável.
Renata Freire
O que a gente mais ouve dos mentorados é que o resultado começa quando eles param de esperar o paciente aparecer e passam a ter um processo. No SDO a gente vai mostrar, no palco, como esse jogo é jogado.
Lauro Freire
O que vai acontecer nos dois dias
A promessa central do SDO é direta: o participante entra com uma clínica e sai com uma máquina de vendas. Ao longo de dois dias, o conteúdo se organiza em seis frentes:
- Atração previsível de pacientes, sem depender de indicação.
- O processo comercial que converte orçamento em tratamento fechado.
- A comunicação que atrai o paciente certo, já decidido, em vez do curioso que compara preço.
- O uso prático de inteligência artificial na rotina da clínica.
- Posicionamento para cobrar pelo valor e não pelo preço.
- Networking entre donos de clínica de diferentes portes de faturamento.
Além de mim e dos Freire, o line-up reúne nomes de áreas bem diferentes. Entre os confirmados:
- Dr. Viotto — referência internacional em lentes de contato dental, conhecido como "o dentista dos famosos".
- Guto Galamba — criador do movimento Anti-Obesity e agraciado com o Prêmio Martin Luther King da ONU.
- Micha Menezes — uma das maiores referências em vendas perpétuas do país, com mais de R$ 30 milhões faturados em três anos.
- Henry & Klauss — a dupla de ilusionistas com Óscar da Mágica, três recordes no Guinness e presença no catálogo da Disney+.
E outros nomes ainda serão anunciados. O formato segue a assinatura dos meus eventos: produção de espetáculo, teatro lotado e um roteiro pensado pra quem vive a experiência do início ao fim.
E isso aqui é só a pontinha
O SDO é a primeira frente pública de uma reorganização bem maior. A SDA hoje é uma holding, com operações em eventos, educação executiva, mentoria de alto nível, tecnologia e investimentos. O modelo que a gente está testando com a odontologia — um ecossistema completo por mercado, com sócio operador local e a metodologia SDA como espinha dorsal — foi desenhado pra ser replicado.
A gente não parou de fazer evento. Agora a metodologia entra em cada mercado com quem vive aquele mercado. A odontologia é a primeira, porque já tinha ecossistema pronto e sócios com resultado extraordinário. Mas eu posso te garantir: isso é uma pontinha do que vem por aí.
Eu não vou antecipar quais são os próximos setores, mas o critério eu conto: mercados grandes, com profissionais excelentes no que fazem e ainda dependentes de indicação pra crescer. Onde tem gente boa que não sabe vender, tem espaço pra SDA.
Sobre o evento
- Evento: SDO — Segredos da Odontologia · 1ª edição
- Data: 28 e 29 de agosto de 2026 (sexta-feira e sábado)
- Local: Arena 10X · Alphaville, Barueri (SP)
- Público: dentistas, donos de clínica e profissionais da saúde
- Realização: SDA Holding · Segredos da Audiência, em parceria com a Freire Odontologia
Ingressos e informações no site oficial do evento.
Ver ingressos do SDOO anúncio do SDO foi noticiado pelo [Pixeld News](https://pixeld.news/nova-fase-sda-expansao-sdo/).
